¿Cuáles son los 7 indicios del ecoblanqueo?
Con la creciente atención prestada al cambio climático y la concienciación de los consumidores sobre las cuestiones ecológicas, la tentación de dar una imagen verde para atraer a los clientes es muy alta. Sin embargo, si las declaraciones no se ajustan a la realidad, se corre el riesgo de caer en la práctica del ecoblanqueo (greenwashing), es decir, dar una apariencia de ser una sociedad comprometida con el medioambiente aunque no sea así.
El ecoblanqueo es una técnica de comunicación o de marketing llevada a cabo por empresas, instituciones y entidades que presentan sus actividades como medioambientalmente sostenibles, ensalzando los efectos positivos de algunas iniciativas y tratando de ocultar el impacto medioambiental negativo de otras o de la empresa en su conjunto.
Estos son los 7 indicios (también conocidos como «pecados») tras los que se esconde el riesgo del ecoblanqueo:
- 1) Omisión de información (hidden trade-off)
Destacar aspectos aparentemente sostenibles de los productos omitiendo información relevante sobre su impacto medioambiental.
- 2) Falta de pruebas (no proof)
Exaltar las características ecológicas de determinados productos o de la propia actividad productiva sin tener pruebas o certificaciones (de terceros) que respalden lo que se dice. - 3) Vaguedad (vagueness)
Proporcionar información que en realidad sería objeto de una interpretación más amplia (ejemplos: «fabricado con ingredientes naturales», «elaborado con métodos respetuosos con el medioambiente, «elaboración tradicional»). - 4) Culto a las falsas etiquetas (worshipping of false labels)
Productos con etiquetas falsas que llevan símbolos de certificaciones o patrocinios específicos que en realidad no tienen, o incluso no existen. - 5) Irrelevancia (irrelevance)
Proporcionar información que no tiene nada que ver con el medioambiente y la sostenibilidad, pero que de alguna manera hace que el consumidor perciba que el producto que tiene delante es ecológico y sostenible. - 6) Mal menor (lesser of two evils)
Descripciones con información veraz pero que esconde algo peor. - 7) Mentiras (fibbing)
Mensajes falsos en los anuncios o en los envases.
El enfoque de Fedrigoni hacia el «Making Progress» nos guía cada día para evitar el lavado de imagen verde (greenwashing). Nuestro camino está compuesto por pasos y avances tangibles, medibles y verificados por terceras partes independientes. Son acciones coherentes con el compromiso que declaramos para generar el mayor impacto positivo posible.
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